Młodzież jest odporna na reklamę (Pokolenie Y/Trójka)
Pokolenie Y jest odporne na reklamę? Nie każdą
Członkowie pokolenia y od dziecka byli bombardowani reklamami. Jednak, a może właśnie dlatego, nie są łatwym celem dla reklamodawców. Jak walczyć o ich uwagę?
Foto: Glow Images/East News
Dodaj do playlisty
Prof. Marzanna Witek-Hajduk (Szkoła Główna Handlowa) twierdzi, że pokolenie y stanowi taką grupę docelową, która wymaga szczególnej troski. - Trudno skoncentrować ich uwagę na dłużej. Są mniej wrażliwi na spoty reklamowe, dlatego, że od małego byli otoczeni markami, reklamą i pewien stan dobrobytu jest dla nich stanem normalnym - wyjaśnia.
Przekaz reklamowy trafiający do pokolenia y, powinien, zdaniem profesor, odwoływać się do emocji. Rozmówczyni Gabrieli Darmetko mówi, że tradycyjna reklama nie przemawia do tej grupy, ale różne formy reklamy internetowej, szczególnie interaktywnej, już tak. - Ich trzeba wciągać w dialog z marką, produktem - przekonuje.
Na kolejne spotkanie z "Pokoleniem Y" zapraszamy w czwartek o godzinie 11.35.