Czym jest greenwashing, kto i dlaczego dostał zarzuty jego stosowania?

Greenwashing to pseudoekologiczny marketing wprowadzający konsumentów w błąd co do rzeczywistego wpływu na środowisko świadczonych przez daną firmę usług. Chodzi o to, że używane przez te firmy komunikaty takie jak "zielona flota", "zeroemisyjny" czy "neutralny dla środowiska" opierały się na niepełnych danych, bądź dotyczyły jedynie fragmentu ich działalności.

Pierwszymi dużymi spółkami oskarżonymi o greenwashing były Allegro Polska, DHL eCommerce Poland, DPD Polska i InPost. Teraz prezes UOKiK ogłosił, że sprawdza, czy w przekazach spółek Bolt, Tchibo i Zara nie zabrakło kluczowych informacji, przez co konsumenci mogli podejmować decyzje w oparciu o fałszywie "zielony" obraz. Jeśli zarzuty się potwierdzą, kary mogą sięgnąć do 10 proc. obrotu za każdą zakwestionowaną praktykę.

W "Klubie Trójki" zastanowimy się, czym jest greenwashing i co odróżnia go od marketingu progresywnego, jakie dyrektywy unijne dotyczące ESG czekają na wdrożenie i jak edukować konsumentów w ich prawach.

Gośćmi Pauliny Wilk będą Aleksandra Majda (prowadzi szkolenia, organizuje konferencje, wykłada zagadnienia zrównoważonego rozwoju na SGGW i Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu), dr Agnieszka Oleksyn-Wajda (dyrektorka Instytutu Zrównoważonego Rozwoju i Środowiska, radczyni prawna z kilkunastoletnim doświadczeniem m.in. w doradztwie w ramach KPMG, ekspertka UN Global Compact Network Polska), Przemysław Chimczak-Bratkowski (prezes Akademii ESG, która oferuje szkolenia i merytoryczne wsparcie w zakresie raportowania i wdrażania strategii ESG).

Piotr Radecki